A fogyasztók manapság szeretik a videókat, és gyakran jobban kedvelik őket, mint bármilyen más típusú tartalmat. A márkák is felfigyeltek erre, és igyekeznek megfelelni ennek a preferenciának és az ebből fakadó keresletnek.
Különösen a videomarketing terjed és minden eddiginél több fogyasztót ér el a legnépszerűbb közösségi médiaplatformokon.
Ez a hatás a rövid formátumú videók robbanásszerű terjedésének eredményeként következik be. És ha még nem használja ezeket a tartalmi stratégiájában, itt az ideje elkezdeni.
Azzal, hogy rövid szórakoztató, információs vagy oktatási tartalmakat nyújt, új módot biztosít a fogyasztók számára, hogy kapcsolatba lépjenek a a vállalkozása világgal és az Ön konkrét márkájával.
Ha még egy okra van szüksége, hogy használja őket, gondoljon arra, hogy a rövid formátumú videóknak már most is a legmagasabb a megtérülése minden más közösségi médiastratégia közül.
Mivel a figyelem egyre rövidül, a fogyasztók figyelmének megragadása egyre nagyobb kihívást jelent. Ebben segíthet a rövid formátumú tartalom.
Mik azok a rövid formátumú videók?
A rövid formátumú videók olyan videók, amelyek átlagosan 60 másodperc és két perc 20 másodperc között mozognak.
Az egyes platformoktól függően azonban az optimális videohossz lehet rövidebb vagy hosszabb is.
A TikTok például mostantól legfeljebb háromperces rövid formátumú videókat engedélyez, míg az Instagram Reels esetében ez az érték 60 másodperc.
A YouTube a kiugró, amely hosszabb, akár tízperces rövid formátumú tartalmi videókat is engedélyez.
A rövid formátumú videók lehetőséget nyújtanak a márkák és az alkotók számára, hogy új módon mutassák be a tartalmat, információkat osszanak meg, vagy üzeneteket közvetítsenek.
Stratégiailag felhasználhatók a marketing tartalmakban, hogy megragadják a nézők érzelmeit és személyessé tegyék a márkát.
A fogyasztók ezeken a videókon keresztül személyesen kapcsolódnak a márkához. A videóhirdetésekkel megragadhatja a figyelmüket a vásárlói út különböző pontjain.
A rövid formátumú videótartalmak már most is ideálisak az ezredfordulósok és a fiatalabb generációk elérésére, akik egyre inkább ezeket a videókat részesítik előnyben a jelenleg elérhető összes többi médiatípussal szemben.
A rövid formátumú videók előnyei
A rövid formátumú videók olyan médiumot biztosítanak az emberek számára, amellyel gyorsan fogyaszthatják az információkat. Ha jól vannak kivitelezve, segíthetnek a márkaidentitás építésében és magasabb konverziókhoz vezethetnek.
A rövid formátumú videók előnyei, illetve hasznai tehát számosak, többek között a következők.
Elősegíti a nagyobb elkötelezettséget
A rövid formátumú videók elősegíthetik a magasabb elkötelezettséget a célközönséggel, különösen a fiatalabb generációkkal, akik a videót minden más tartalmi forma fölé helyezik.
A videókat gyakran megosztják a közösségi médiában, és ha helyet biztosít a visszajelzéseknek és a hozzászólásoknak, nagyobb elkötelezettség és interakció alakulhat ki a márka és az ügyfelek között.
Emlékezetes tartalmat eredményez
A rövid formátumú tartalmak könnyebben fogyaszthatók és megjegyezhetőek, elkerülve a túlzott “fluffot”, amely semmit sem tesz hozzá a videó üzenetéhez vagy témájához.
Ez viszont hatásosabbá és emlékezetesebbé teszi azt a célközönség számára.
Jobb helyezés a Google keresési eredményekben
A videók, még a rövid formában is, előnyösek a SEO-nak, mivel hosszabb ideig kötik le a látogatók figyelmét, a platformon tartva őket, ami magasabb helyezéseket eredményezhet a Google-ön.
A Google algoritmusa figyelembe veszi, hogy a felhasználók mennyi időt töltenek a webhelyeken, például a YouTube-on, és ezeket magasabbra pozícionálja a keresőmotorok találati oldalain (SERP).
Növeli az e-mailek megnyitási arányát
Ha rövid formátumú videótartalmat ad hozzá e-mail marketingkampányához, növelheti az e-mailek megnyitási arányát. A legjobb hatás érdekében ügyeljen arra, hogy az e-mail tárgysorában szerepeljen a „videó” szó.
A célközönség elé viszi Önt
Napjainkban a fogyasztók figyelmi ideje egyre csökken, köszönhetően a vizuális tartalmak folyamatos áradatának, amelyek versengenek az idejükért.
A rövid formátumú tartalmak képességeinek és vonzerejének kihasználásával megelőzheti a versenytársakat, és több célközönséget vonzhat be.
Közösséget teremt
A rövid formátumú videókampányok közösségi érzést teremthetnek a nézők között.
Egy márkakihívás például arra csábíthatja a nézőket, hogy kipróbáljanak valami újat, megosszák sajátos meglátásaikat, és részt vegyenek egy versenyben vagy trendben.
Gyakran előfordul, hogy ezáltal a résztvevők kapcsolatot éreznek a márkával és a többi márkakihívás résztvevőinek közösségével.
A 3 legjobb platform rövid formátumú videókhoz
Különböző platformok bizonyulnak előnyösnek a rövid formátumú videókat digitális marketingstratégiájukban használó márkák számára. Íme három mai legjobb platform, amelyeken érdemes elindulni.
#1: TikTok
A TikTok a legnépszerűbb platform a rövid formátumú tartalmakhoz.
Az itt található videótartalmak gyakran kapcsolódnak valamilyen módon a trendi zenei vagy táncos kihívásokhoz, de ennél többre is használhatóak.
A közönség elsősorban a 10 és 29 év közötti korosztályból kerül ki.
A platform jelenleg legfeljebb háromperces videók hosszát teszi lehetővé, így a márkáknak több idő áll rendelkezésükre, hogy elérjék leendő ügyfeleiket.
#2: Instagram Reels
Az Instagram szélesebb rétegeket szólít meg, mint a TikTok, havi több mint egymilliárd aktív felhasználóval.
Az Instagram Reels funkciója 15-30 másodperces, zenére beállított videókat tesz lehetővé.
Algoritmusának köszönhetően a nézők a már kifejezett érdeklődésük és az általuk követett fiókok alapján látják, amit látnak.
#3: YouTube Shorts
A YouTube már ismert, mint minden korosztályt és érdeklődési kört vonzó videóplatform.
A platform azonban most kezdi népszerűsíteni az új, rövid formátumú tartalmakra szánt YouTube Shorts-ot.
Itt legfeljebb 60 másodperces videókat lehet készíteni, majd közvetlenül a mobilalkalmazásban szerkeszteni.
Hogyan készítsünk rövid formátumú videókat: Legjobb gyakorlatok és tippek
Míg korábban a rövid formátumú tartalmak a szórakoztatásra vágyóknak szóltak, ma már úgy is létrehozhatja őket, hogy jobban igazodjanak márkaépítési céljaihoz.
Ennek eredményeképpen a rövid formátumú videók márkája tartalommarketing-stratégiájának alapvető részét képezhetik.
Íme néhány bevált gyakorlat és tipp.
1. Vegye következetesen figyelembe először a célközönségét
Az első számú teendő, hogy mindig vegye figyelembe a célközönségét.
Határozza meg, mely csatornák a legnépszerűbbek az ügyfelek és a vevői személyiségek körében, és ismerje meg, hogy az egyes csatornákat mire használják leginkább.
Ez a gyakorlat segít meghatározni, hogy hol kell megjelennie.
2. Sikeres videótartalom-típusok kihasználása
Akár egy adott kampányhoz keresi a megfelelőt, akár nem biztos benne, hogy mi szolgálja legjobban a márkáját, fontolja meg az alábbi sikeres rövid formátumú videók bármelyikének felhasználását.
Márkakihívások
A márkavideó-kihívások inspirálóak, szórakoztatóak és magával ragadóak.
Ezek a kihívások új közönséget érhetnek el azáltal, hogy meghívják őket a kihívásban való részvételre anélkül, hogy követniük kellene Önt. A rajongók is szeretik az ilyen típusú népszerű kihívásokat.
Ügyfél-vélemények
Szolgáltasson bizonyítékot, és építse a márkája iránti bizalmat azzal, hogy rövid formátumú videóit a termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos pozitív vásárlói tapasztalatok köré összpontosítja.
Termék vagy esemény teaserek
Adjon a nézőknek előzetest a közelgő eseményekről vagy termékekről, hogy érdeklődést és kíváncsiságot keltsen.
Felhasználó által generált tartalom (UGC)
Osszon meg hiteles, felhasználók által generált tartalmakat értékesítési eszközként. Hagyja, hogy ügyfelei megosszák tapasztalataikat, és népszerűsítsék márkáját az Ön nevében.
Termékdemók és „hogyan kell használni”
Osszon meg termékbemutatókat, kiemelve az előnyöket és a funkciókat. Emellett nyújtson betekintést a termék vagy szolgáltatás használatába is, könnyed módon.
Más szóval, demisztifikálja a folyamatot, hogy már tudják, mire számíthatnak.
A kulisszák mögött
Hogy jobban kapcsolódjon az ügyfelekkel és a potenciális ügyfelekkel, ossza meg a kulisszák mögötti videókat. Engedje, hogy betekintést nyerjenek a világába, és megismerjék, mi és ki áll a márkája mögött.
Manapság az emberek kapcsolatot keresnek a márkákkal, amelyeket megvásárolnak, és az ilyen típusú, rövid formátumú videók segíthetnek ebben.
Magyarázó, tájékoztató vagy oktatási videók
A magyarázó, tájékoztató vagy oktatási célú rövid formátumú videókkal ritkán lehet hibázni.
Az ilyen típusú videók témái lehetnek például csomagolási tippek, a sál viselésének különböző módjai, vagy bármi más, ami megragadja a közönség figyelmét.
További megfontolandó videótípusok lehetnek a GYIK-válaszok, az események élő közvetítése és az interjúk.
3. Legyen tömör
A tömörség kulcsfontosságú a rövid formátumú tartalmak esetében. Közöljön egyszerű koncepciót, hogy ne veszítse el a nézők érdeklődését, és tudassa velük, milyen haszna van az információnak számukra.
4. Legyen szelektív a trendekkel kapcsolatban
A trendkultúra epikus a rövid formátumú videókban. A TikTok például zenét, táncokat és társadalmi kihívásokat foglal magába.
A platform kiválasztásakor határozza meg az egyes platformok trendkultúráját, és válogasson a márkája és a célközönsége alapján. Emellett találja meg a módját annak, hogy kitűnjön és észrevegye magát ezekben a trendi kultúrákban.
5. Biztosítsa az összhangot a márka- és tartalomstratégiával
Győződjön meg arról, hogy minden egyes videó összhangban van a márkairányelvekkel és a tartalmi stratégiával.
Ne próbáljon meg erőltetni valamit, hanem inkább arra összpontosítson, hogy hiteles maradjon. Találja meg az egyensúlyt az igényei és az aktuális trendek között.
6. Készítsen kiváló minőségű videókat
A videó minősége számít, még akkor is, ha szuper rövid. Ne kapkodjon, és ne spóroljon a gyártási minőségen.
7. Érintse meg a közönsége érzelmeit
Készítsen olyan videókat, amelyek megérintik a nézők érzelmeit, és nagyobb valószínűséggel fogják megosztani azokat. Használjon empatikus marketingtechnikákat, hogy minél több potenciális közönségét elérje, és új követőket szerezzen.
8. Legyen tisztában a platform specifikációival
Akár egy platformra készít rövid formátumú videókat, akár azt tervezi, hogy több platformon is újrahasznosítja őket, legyen tisztában az egyes platformok videóspecifikációival.
9. Fontolja meg a feliratok hozzáadását
A fogyasztók gyakran hang nélkül nézik a videókat, ezért fontolja meg feliratok hozzáadását, hogy több embert érjen el üzenetével.
10. Nézze meg a már sikeres videókat
Vizsgálja meg, mely videók sikeresek az egyes platformokon. Így sokat megtudhat a leendő közönségéről, és megtalálhatja a módját annak, hogyan tudja hatékonyabban kiszolgálni a nézőit.
11. Kövesse nyomon a mérőszámokat
Ahhoz, hogy lássa, mennyire sikeresek a videói, kövesse nyomon a metrikákat, és állapítsa meg, hogy elérik-e a céljait.
Ez tartalmazza a megtekintések számát, az elkötelezettséget, a közösségi megosztást, az átkattintásokat és a konverziókat. Tanuljon az eredményekből, és hagyja, hogy segítsenek a következő videói elkészítésében.
Tanulság: Adjon hozzá rövid formátumú videókat a tartalomstratégiájához
A videók folyamatos népszerűsége miatt a marketingesek aligha engedhetik meg maguknak, hogy kihagyják értéküket.
Használatuk stratégiai jelentőségű lehet, és segíthet a márkának abban, hogy több közönséget érjen el a különböző közösségi médiaplatformokon és azon túl.
Különösen a rövid formátumú videók jeleskednek az érdeklődés felkeltésében, a márka bemutatásában és az új ügyfelek megnyerésében, ha olyan platformokon helyezik el őket, mint a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts.
HU 
EN