{"id":1997,"date":"2024-05-21T17:47:13","date_gmt":"2024-05-21T17:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cc.ninjacloud.hu\/?p=1997"},"modified":"2024-05-23T07:33:13","modified_gmt":"2024-05-23T07:33:13","slug":"itt-az-ideje-hogy-a-tiktok-kiemelt-helyet-kapjon-a-marketing-mixedben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/itt-az-ideje-hogy-a-tiktok-kiemelt-helyet-kapjon-a-marketing-mixedben\/","title":{"rendered":"Itt az ideje, hogy a TikTok kiemelt helyet kapjon a marketing mixedben!"},"content":{"rendered":"

A TikTok olyannyira megn\u0151tt, hogy a hirdet\u0151k egyszer\u0171en nem tudj\u00e1k t\u00f6bb\u00e9 figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyni. Szeptemberben a platform bejelentette, hogy \u00e1tl\u00e9pte az 1 milli\u00e1rd akt\u00edv havi felhaszn\u00e1l\u00f3t, \u00e9s ezzel a 7. helyre ker\u00fclt a vil\u00e1g legn\u00e9pszer\u0171bb k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi h\u00e1l\u00f3zatainak list\u00e1j\u00e1n. Ez a m\u00e9rf\u00f6ldk\u0151 m\u00e9g leny\u0171g\u00f6z\u0151bb, ha figyelembe vessz\u00fck, hogy a TikTok nemzetk\u00f6zileg csak 2017 v\u00e9g\u00e9n indult el, ami r\u00e1vil\u00e1g\u00edt arra a p\u00e1ratlan temp\u00f3ra, amellyel az alkalmaz\u00e1s telefonr\u00f3l telefonra terjedt.<\/p>\n

Tov\u00e1bb sorolhatn\u00e1m a TikTok n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9r\u0151l tan\u00faskod\u00f3 statisztik\u00e1kat, de igaz\u00e1n nincs r\u00e1 sz\u00fcks\u00e9g. A TikTok nagy dolog. Ez mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151. Rekl\u00e1mszempontb\u00f3l m\u00e9g a TikTok gyors felemelked\u00e9s\u00e9n\u00e9l is leny\u0171g\u00f6z\u0151bbnek tal\u00e1lom, hogy mennyire \u00e1talak\u00edt\u00f3 jelleg\u0171 – teljesen megv\u00e1ltoztatta a j\u00e1t\u00e9kot az emberek online vide\u00f3tartalom-fogyaszt\u00e1s\u00e1nak m\u00f3dj\u00e1t illet\u0151en.<\/p>\n

A TikTok-csatorn\u00e1n tal\u00e1lhat\u00f3 zen\u00e9s, sz\u00f3rakoztat\u00f3, nyers \u00e9s k\u00eds\u00e9rleti r\u00f6vid form\u00e1tum\u00fa vide\u00f3tartalmak egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 k\u00f6rnyezetet teremtettek a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, amelybe mind organikusan, mind a fizetett m\u00e9di\u00e1n kereszt\u00fcl integr\u00e1l\u00f3dhatnak – ez ut\u00f3bbi \u00e1ll e cikk k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban. Miel\u0151tt megvitatn\u00e1nk, hogy mi\u00e9rt \u00e9rdemel a TikTok kiemelt helyet a m\u00e9diamixben, el\u0151sz\u00f6r is foglalkozzunk k\u00e9t olyan gyakori okkal, amelyet gyakran l\u00e1tok olyan m\u00e1rk\u00e1k r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, amelyek tartanak a platformra val\u00f3 fell\u00e9p\u00e9sr\u0151l.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

#1 A TikTok nem csak a Z gener\u00e1ci\u00f3s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9t teszi majd lehet\u0151v\u00e9? <\/strong><\/p>\n

Sok sz\u00f3 esik arr\u00f3l, hogy a TikTok-felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e1ltal\u00e1ban fiatalabbnak sz\u00e1m\u00edtanak, mint m\u00e1s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi h\u00e1l\u00f3zatok. A fiatal demogr\u00e1fiai c\u00e9lcsoporttal rendelkez\u0151 m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra ez azt eredm\u00e9nyezte, hogy a TikTokot a Gen Z fogyaszt\u00f3kkal val\u00f3 kapcsolatteremt\u00e9s hat\u00e9kony m\u00f3dszerek\u00e9nt fogadt\u00e1k el.<\/p>\n

De mi van akkor, ha a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ge nem ebbe a demogr\u00e1fiai csoportba tartozik? Nem lenne \u00e9rtelmetlen befektetni a TikTok-hirdet\u00e9sekbe?<\/p>\n

Val\u00f3j\u00e1ban nem. Ez az elk\u00e9pzel\u00e9s, hogy „a TikTok csak a Gen Z platformja”, elavult. B\u00e1r a Z gener\u00e1ci\u00f3 volt ott legkor\u00e1bban, \u00e9s m\u00e9g mindig a legnagyobb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g szegmenst k\u00e9pviseli, a TikTok felhaszn\u00e1l\u00f3i koroszt\u00e1ly\u00e1nak megoszl\u00e1sa a platform n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel egyre soksz\u00edn\u0171bb\u00e9 v\u00e1lt.<\/p>\n

Az al\u00e1bbi \u00e1bra r\u00e1vil\u00e1g\u00edt erre, amely az amerikai TikTok-felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9letkor\u00e1nak megoszl\u00e1s\u00e1t mutatja.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Amint l\u00e1that\u00f3, a 30-39 \u00e9s a 40-49 \u00e9ves koroszt\u00e1ly egyar\u00e1nt t\u00f6bb mint 20%-\u00e1t teszi ki a TikTok felhaszn\u00e1l\u00f3i b\u00e1zis\u00e1nak, \u00e9s ha ezt a kett\u0151t \u00f6sszevonjuk az 50 \u00e9v felettiekkel, akkor a TikTok-felhaszn\u00e1l\u00f3k 53%-a 35 f\u00f6l\u00f6tti.<\/p>\n

\n

Teh\u00e1t mivel a TikTok-felhaszn\u00e1l\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt t\u00f6bb a 30 \u00e9v feletti, mint a 30 \u00e9v alatti felhaszn\u00e1l\u00f3, a koroszt\u00e1lyok v\u00e1ltozatos eloszl\u00e1sa miatt nem szabad \u00fagy gondolnunk a TikTokra, hogy a platform egy Gen Z-vel t\u00f6m\u00f6tt hely.<\/p>\n

\n

\n

#2 A TikTok biztons\u00e1gos k\u00f6rnyezet a m\u00e1rk\u00e1m sz\u00e1m\u00e1ra? <\/strong><\/p>\n

Mivel a hirdet\u00e9si blokk \u00faj gyereke, \u00e9rthet\u0151, hogy n\u00e9h\u00e1ny m\u00e1rka kezdetben habozott hirdetni a TikTok-on m\u00e1rkabiztons\u00e1gi agg\u00e1lyokra hivatkozva. Ez a hezit\u00e1l\u00e1s legink\u00e1bb a nagyobb, glob\u00e1lis v\u00e1llalatokn\u00e1l volt tapasztalhat\u00f3, amelyek sz\u00e1m\u00e1ra a m\u00e1rkabiztons\u00e1g rendk\u00edv\u00fcl fontos.<\/p>\n

Azonban mi\u00f3ta a TikTok elind\u00edtotta hirdet\u00e9si platformj\u00e1t, a „TikTok For Business”-t, a platform nagyon akt\u00edv a m\u00e1rkabiztons\u00e1gi int\u00e9zked\u00e9sek ter\u00e9n, \u00e9s sz\u00e1mos k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 eszk\u00f6zt \u00e9s megold\u00e1st bocs\u00e1tott ki, amelyek seg\u00edtenek a hirdet\u0151k nyugalm\u00e1t biztos\u00edtani.<\/p>\n

A tavalyi TikTok World Eventen p\u00e9ld\u00e1ul a platform bejelentette a TikTok Inventory Filter bevezet\u00e9s\u00e9t, egy olyan eszk\u00f6zt, amelyet a GARM Brand Safety and Suitability keretrendszer inspir\u00e1lt, \u00e9s amely lehet\u0151v\u00e9 teszi a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy megalapozott d\u00f6nt\u00e9seket hozzanak arr\u00f3l, hogy milyen t\u00edpus\u00fa tartalmak mellett jelenjenek meg a TikTok hirdet\u00e9seik. Az esem\u00e9nyen a TikTok \u00faj m\u00e1rkabiztons\u00e1gi\/alkalmass\u00e1gi partners\u00e9geket jelentett be az Integral Ad Science-szel \u00e9s a Zefr-rel, valamint az Open Slate-tel val\u00f3 partners\u00e9g b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n

Ez azt mutatja, hogy a TikTok ezt a k\u00e9rd\u00e9st kiemelt priorit\u00e1sk\u00e9nt kezeli, \u00e9s akt\u00edvan dolgozik azon, hogy a m\u00e1rk\u00e1k biztosak lehessenek abban, hogy hirdet\u00e9seik biztons\u00e1gos, szab\u00e1lyozott t\u00e9rben ker\u00fclnek elhelyez\u00e9sre.<\/p>\n

\n

Mi\u00e9rt \u00e9rdemli meg a TikTok, hogy a m\u00e9diamix f\u0151szerepl\u0151je legyen?<\/strong><\/p>\n

Rem\u00e9lhet\u0151leg seg\u00edtettem eloszlatni ezeket a TikTok hirdet\u00e9sekkel kapcsolatos \u00e1ltal\u00e1nos agg\u00e1lyokat. Kor\u00e1bbi cikkemben eml\u00edtettem, hogy a TikTok „egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 k\u00f6rnyezetet” k\u00edn\u00e1l a m\u00e1rk\u00e1knak a rekl\u00e1moz\u00e1shoz. Ez a k\u00f6rnyezet annak k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151, hogy a TikTok – a „Ne csin\u00e1lj hirdet\u00e9seket. Csin\u00e1lj TikTok-ot” etik\u00e1ja \u00f6szt\u00f6nzi \u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy olyan hirdet\u00e9sekkel szolg\u00e1ljanak, amelyek nem zavarj\u00e1k meg a felhaszn\u00e1l\u00f3k felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny\u00e9t a platformon, \u00e9s ehelyett arra t\u00f6rekszenek, hogy autentikus vide\u00f3kon kereszt\u00fcl az \u00e9lm\u00e9ny r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1ljanak.<\/p>\n

Ez a dinamika v\u00e1ltoz\u00e1st jelez abban, ahogyan a m\u00e1rk\u00e1k a hirdet\u00e9seken kereszt\u00fcl kommunik\u00e1lnak a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel, vagy ahogyan Blake Chandlee, a TikTok glob\u00e1lis \u00fczleti megold\u00e1sok\u00e9rt felel\u0151s eln\u00f6ke fogalmaz: „A m\u00e1rk\u00e1k a fogyaszt\u00f3khoz val\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9sr\u0151l \u00e1tt\u00e9rtek a vel\u00fck val\u00f3 hat\u00e9kony alkot\u00e1sra. A TikTokn\u00e1l meg\u00e1ll\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl azon dolgozunk, hogy ezt el\u0151seg\u00edts\u00fck”.<\/p>\n

\n

A fogyaszt\u00f3k elv\u00e1r\u00e1sai a rekl\u00e1mokkal szemben jelent\u0151sen megv\u00e1ltoztak az elm\u00falt \u00e9vekben. Ezt az IAB 2022-es amerikai digit\u00e1lis hirdet\u00e9si kil\u00e1t\u00e1sok c\u00edm\u0171 kiadv\u00e1nya is kiemelte, amelyben az \u00e1ll, hogy az ipar\u00e1g szerepl\u0151inek t\u00f6bbet kell tenni\u00fck az\u00e9rt, hogy „ott tal\u00e1lkozzanak a fogyaszt\u00f3kkal, ahol vannak, \u00fagy, ahogyan \u0151k akarj\u00e1k, a hirdet\u00e9sekkel egy hiteles fogyaszt\u00f3i kapcsolati strat\u00e9gi\u00e1ba \u00e1gyazva”.<\/p>\n

A TikTok hirdet\u00e9si megold\u00e1sait kifejezetten arra fejlesztett\u00e9k ki, hogy seg\u00edtsenek a m\u00e1rk\u00e1knak megbirk\u00f3zni a v\u00e1ltoz\u00f3 fogyaszt\u00f3i elv\u00e1r\u00e1sok okozta kih\u00edv\u00e1ssal. \u00c9ppen ez\u00e9rt itt az ideje, hogy komolyan vegy\u00fck a TikTokot, \u00e9s 2022-es kamp\u00e1nyaink rendszeres csatorn\u00e1j\u00e1v\u00e1 tegy\u00fck.<\/p>\n

","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A TikTok olyannyira megn\u0151tt, hogy a hirdet\u0151k egyszer\u0171en nem tudj\u00e1k t\u00f6bb\u00e9 figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyni. Szeptemberben a platform bejelentette, hogy \u00e1tl\u00e9pte az 1 milli\u00e1rd akt\u00edv havi felhaszn\u00e1l\u00f3t, \u00e9s ezzel a 7. helyre ker\u00fclt a vil\u00e1g legn\u00e9pszer\u0171bb k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi h\u00e1l\u00f3zatainak list\u00e1j\u00e1n. Ez a m\u00e9rf\u00f6ldk\u0151 m\u00e9g leny\u0171g\u00f6z\u0151bb, ha figyelembe vessz\u00fck, hogy a TikTok nemzetk\u00f6zileg csak 2017 v\u00e9g\u00e9n indult el, […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1998,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1997","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1997","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1997"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1997\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2000,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1997\/revisions\/2000"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/creativecoffee.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}