A marketing szoros kapcsolatban áll a fogyasztói szokások változásaival, így a szakma bármelyik területén is dolgozol, a kampányaid hatékonysága nagyban függ ezektől. Ahhoz, hogy lépést tarts a modern fogyasztókkal, nem elég a már jól bevált módszereket alkalmaznod, hanem mindig érdemes néhány friss, trendi elemet is beépítened a stratégiádba.
Melyek tehát a legmeghatározóbb marketing trendek 2024-ben? Mielőtt belevetnéd magad ezekbe, fontos, hogy mindig szem előtt tartsd saját közönséged egyediségét, hiszen nem minden trend illik minden közönséghez. Először érdemes alaposan megismerni, kik a célcsoportod tagjai, és milyen alapvető módszerekkel érheted el őket. Ezt követően pedig ezekre építve, a modern eszközökkel kiegészítve érhetsz majd el igazán nagy sikereket.
A rövid formátumú videók dominanciája
Ahogy a marketingesek egyre inkább a digitális világban nevelkedett generációkat próbálják elérni, ott találják meg őket, ahol a legtöbb időt töltik: a TikTokon, YouTube-on és Instagramon rövid videók görgetése közben. A HubSpot jelentése szerint a rövid videók nyújtják a legmagasabb megtérülést, és ezek a tartalmak várhatóan tovább nőnek is 2024-ben, hiszen a marketingesek 53 százaléka tervezi, hogy növeli befektetéseit a TikTok, a YouTube Shorts és az Instagram Reels tartalmak gyártásába.
Márkaismertség növelése felhasználók által készített tartalmakkal
A felhasználók által készített tartalom (UGC, azaz user-generated content) minden olyan bejegyzést magában foglal, amit a fogyasztók saját közösségi média profiljaikon osztanak meg a termékedről.
Ezek hasonlóak lehetnek az influencerek vagy affiliate partnerek által készített tartalmakhoz, de azzal a különbséggel, hogy ebben az esetben a márka nem közvetlenül dolgozik együtt a felhasználókkal. Ez inkább a szájról szájra terjedő marketing egy formája, ahol a felhasználók saját tartalmakat hoznak létre, amit aztán a vállalatok különféle módokon hasznosíthatnak, például a közösségi oldalukon megosztásokkal, vagy nyereményjátékokkal.
Bár a hagyományos influencer és affiliate marketing programok továbbra is fontosak, egyre többen fordulnak a felhasználók által generált tartalomhoz, mint költséghatékony módszerhez, amelyek ráadásul természetesebbnek is hatnak a közönség számára. A Gartner felmérése szerint a fogyasztók több mint 80 százaléka úgy véli, hogy a user-generated content segít a termékek felfedezésében, a márka iránti bizalom kiépítésében és a felhasználói élmény javításában egyaránt.
Az AI fejlődése és növekvő szerepe
Az AI fejlődése több iparágra és szakmára is kiterjedt, ez alól természetesen a marketing sem kivétel. A HubSpot 2024-es jelentése alapján a marketingesek 64 százaléka már használ AI-t és automatizálást, és azok közül, akik 2023-ban még nem használták, 38 százalékuk tervezi, hogy bevezeti még ebben az évben. A Gartner előrejelzése szerint pedig 2026-ra a marketingesek 80 százaléka fogja generatív AI-t (GenAI) használni a marketingtevékenységeik javítására. Jelenleg két fő terület van, ahol az AI gyakran megjelenik a marketing folyamatokban: a tartalomgyártás és az analitika.
Számos marketinges használ például GenAI-t a tartalomkészítés különböző fázisaiban, és becslésük szerint minden egyes tartalom előállításánál körülbelül három órát takarítanak meg. Az AI-t alkalmazó marketingesek 84 százaléka számolt be magasabb hatékonyságról, 82 százalékuk több tartalmat készít, és 56 százalékuk tapasztalt jobb tartalmi teljesítményt. GenAI eszközökkel, mint például a ChatGPT vagy a Google Gemini, tartalomötleteket generálhatsz, de vázlatokat és terveket is készíthetsz, vagy akár teljes cikkeket írathatsz meg.
Ha az analitikákat nézzük, az adatalapú marketing nem új jelenség, de az adatok megszerzésének módja változik az AI hatására. A Work Innovation Lab 2023-as jelentése szerint a dolgozók 30 százaléka már használ AI-t az adatelemzéshez, és 62 százalékuk szeretne is használni. Az AI segítségével gyorsabban és pontosabban tudod megismerni meg a célcsoportodat, azonosíthatod a trendeket, előrejelezheted a viselkedéseket, ezzel akár hatékonyabb marketingkampányokat hozhatsz létre.
Összegezve tehát a marketing világában a legújabb trendek ismerete kulcsfontosságú, ám ne feledkezz meg saját közönséged egyedi igényeiről sem és, hogy hogyan érdemes ezekre építeni a sikeres kampányok érdekében. A következő cikkünkben a további trendekkel fogjuk folytatni.
Források:
EN 
HU